必应广告广告系列（Campaign）是什么？

广告系列（Campaign）是必应广告账户结构中的最高管理层级。每个广告系列下包含若干广告组（Ad Group），广告组下又包含关键词和广告。

广告系列层级可以控制的核心设置包括：每日预算、出价策略、投放地域、投放时间、投放网络和语言定向。

广告系列优化方法

1. 按业务目标划分广告系列

不同业务目标使用不同广告系列。例如：品牌词系列、竞品词系列、通用产品词系列、再营销系列。每个系列可以独立设定预算和出价策略。

2. 合理分配预算

高转化系列分配更多预算，测试性系列控制预算。定期查看各系列的预算消耗和效果数据，动态调整分配。

3. 遵循清晰的命名规范

使用统一的命名格式，如”[地域]-[产品]-[目标]-[出价策略]”。清晰的命名让账户管理和数据分析效率倍增。

4. 善用广告系列级定向

在广告系列层级设置地域定向和投放时间表，确保广告只在目标市场和有效时段展示。

常见误区

• 误区一：把所有关键词放在一个广告系列里。这样无法差异化管理预算和出价，效果数据也难以分析。

• 误区二：广告系列数量越多越好。过度细分会导致每个系列数据量不足，智能出价难以学习。要在精细化和数据量之间找平衡。

• 误区三：创建后不再调整结构。随着业务变化，需要定期复查账户结构，合并效果差的系列，拆分表现突出的系列。

相关术语

• 广告组（Ad Group） — 广告系列下的子层级

• 账户结构指南 — 搭建高效账户架构的完整指南

• 共享预算（Shared Budget） — 跨广告系列共享预算的方式

• 智能出价（Smart Bidding） — 广告系列级的出价策略选项